Čerstvě nainstalovaný WordPress není automaticky připravený na vyhledávače. Administrace nabízí desítky přepínačů, jenže jen některé přímo ovlivňují SEO viditelnost webu. Než web spustíte naostro, vyplatí se projít checklist základních nastavení.
Ukážeme v něm, jak nastavit SEO WordPress přímo v nativní administraci, bez doplňkového nástroje třetí strany. Text popisuje šest konkrétních míst, na která se snadno zapomíná, a vysvětluje, proč každé z nich stojí za kontrolu před spuštěním webu.
1. Obecné nastavení webu a jeho základní identita v administraci WordPressu
Obsah
Obrazovka Základní nastavení v menu Nastavení → Obecné obsahuje nejzákladnější WordPress nastavení webu: Název webu (Site Title), Popis webu (Tagline), Jazyk webu (Site Language) a Časové pásmo (Timezone). Podle oficiální dokumentace WordPress.org zobrazuje většina šablon název webu v hlavičce stránky a používá ho i jako název RSS zdrojů webu.
Časové pásmo se ve WordPressu nevybírá jako číselný posun od UTC, ale podle nejbližšího města ve stejném pásmu. Tato volba ovlivňuje časová razítka článků i naplánované publikování příspěvků, proto se vyplatí nastavit ji hned po instalaci.
2. Past skrytá v Nastavení zobrazování webu, kterou nový správce snadno přehlédne
Sekce Nastavení → Zobrazování (obrazovka Nastavení zobrazování webu) skrývá jednu z nejčastějších příčin, proč se nový web neobjeví ve výsledcích vyhledávání. Zaškrtávací políčko Zakázat prohledávání a indexování obsahu webu v sekci Dostupnost pro vyhledávače od verze WordPress 5.3 vloží do hlavičky meta značku noindex,nofollow. Podle dokumentace WordPress.org jde ale jen o žádost, kterou vyhledávače nemusí respektovat.
Podrobný přehled všech hodnot tohoto atributu nabízí dokumentace k meta značce robots, která noindex vyjmenovává mezi direktivami podporovanými hlavními vyhledávači.
Stejná obrazovka řeší i WordPress nastavení úvodní stránky, tedy volbu Na úvodní stránce zobrazit s možnostmi Nejnovější příspěvky a Statickou stránku. Zkontrolovat ji je vhodné hned po instalaci webu, ne až po prvních návštěvách z vyhledávání.
3. Jednotná adresa webu jako opomíjený základ technického SEO
Pole Instalace WordPressu (URL) a Úvodní stránka webu (URL) v Nastavení → Obecné, v anglické dokumentaci WordPress Address a Site Address, rozhodují, na jaké adrese web běží a odkud se stahují jeho soubory. Rozdílná hodnota dává smysl jen tehdy, když jádro WordPressu leží v podadresáři a web se má zobrazovat na kořenové adrese domény.
Podle dokumentace WordPress.org je Úvodní stránka webu (URL) shodná s Instalací WordPressu (URL), pokud web neběží ve vlastním podadresáři. Jednotná adresa webu je základem, na kterém SEO optimalizace WordPressu stojí. Pozdější změna dokáže rozbít odkazy z jiných webů i výsledků vyhledávání.
4. Nastavení komentářů a ochrana proti spamu
Sekce Nastavení → Nastavení komentářů řeší, jak WordPress zachází s komentáři, ještě dříve, než se k nim dostane samostatný nástroj proti spamu. V poli Automatické zadržování lze nastavit práh počtu odkazů v komentáři, po jehož překročení WordPress komentář zařadí do fronty k moderaci.
Samostatně funguje pole Zakázaná klíčová slova nebo IP adresy. Dokumentace mu dnes říká Comment Blocklist, do verze 5.4 Comment Blacklist. Objeví-li se některé ze zadaných slov v komentáři, WordPress ho rovnou označí jako spam bez čekání ve frontě. Obě nastavení se doplňují s moderací a stojí za kontrolu na každém novém webu.
5. Uživatelské role a výchozí úroveň nově registrovaných uživatelů
Pole Výchozí úroveň nového uživatele v sekci Nastavení → Obecné určuje, jakou roli automaticky získá každý nově registrovaný uživatel webu. Toto pole nabízí na výběr z pěti rolí, které se liší oprávněními publikovat a upravovat obsah:
- Administrátor, se všemi oprávněními správy webu
- Šéfredaktor (Editor), s právem upravovat i cizí příspěvky a stránky
- Redaktor (Author), s právem publikovat jen vlastní příspěvky
- Spolupracovník (Contributor), s právem psát příspěvky bez možnosti je sám publikovat
- Návštěvník (Subscriber), jen se správou vlastního profilu a čtením obsahu
Pro sítě více webů existuje i role Super Admin, kterou pole nenabízí. Výchozí úroveň pro nové registrace by měla zůstat na úrovni Návštěvník, protože vyšší oprávnění zvyšují riziko zneužití administrace. Pole totiž řeší registraci v sekci Členství → Zaregistrovat se může kdokoliv, ne komentování, které registraci nevyžaduje.
6. Výchozí rubrika pro nové příspěvky a proč na ní záleží
Sekce Nastavení → Publikování obsahuje pole Výchozí rubrika pro příspěvky, které se nastaví na hodnotu Nezařazené hned po instalaci. Tato rubrika se automaticky přiřadí každému příspěvku bez vlastní rubriky a stejně tak i příspěvkům z rubriky, která byla mezitím smazána.
Přehled plný příspěvků v rubrice Nezařazené proto nemusí signalizovat chybu redaktora, jen zapomenutou kontrolu pole. Přejmenování výchozí rubriky na smysluplnější název pomáhá i návštěvníkům v archivu rubrik.
Propojení těchto kroků s kompletním nastavením SEO na WordPressu
Těchto šest nastavení pokrývá jen nativní administraci, ne celé technické SEO webu. Řada dalších potíží s WordPress SEO se netýká administrace, ale obsahu a struktury stránek. Shrnuje je přehled častých chyb spojených s WordPressem a SEO.
Kdo řeší, jak nastavit SEO WordPress až do posledního detailu, potřebuje přidat i trvalé odkazy, verzi s www a bez www, HTTPS a XML sitemapu. Podrobný postup najdete v návodu, jak nastavit SEO WordPress, který na tato nastavení navazuje.
Co se stane, když správce tato nastavení jen přeskočí
Žádné z těchto šesti nastavení samo o sobě web nevynese na první pozice. Jejich přehlédnutí však dokáže poškodit i kvalitně napsaný obsah, protože špatně zvolené zaškrtávací políčko nebo zapomenuté pole umí zablokovat i tu nejlepší práci.
Projeli jste si po instalaci WordPressu všech šest těchto nastavení, nebo jste rovnou přešli k psaní prvního příspěvku?
